On démêle tout çaLogo, charte, identité visuelle : quelle différence ?

« Il me faudrait un logo… enfin, une charte… ou une identité ? » On entend cette phrase très souvent, et c’est normal : ces trois mots sont utilisés un peu au hasard, même par les professionnels. Pourtant, ils ne désignent pas du tout la même chose. Voici comment s’y retrouver.

Le logo : votre signature

Le logo, c’est le symbole qui identifie votre entreprise. Il peut être composé :

• d’un nom écrit dans une typographie travaillée (on parle de logotype) ;
• d’un symbole ou d’une icône ;
• ou d’un mélange des deux.

C’est l’élément le plus visible, celui qu’on retrouve sur votre enseigne, vos cartes de visite ou votre photo de profil. Mais à lui seul, il ne suffit pas à construire une image cohérente.

Une image pour s’en souvenir : le logo, c’est votre signature.

L’identité visuelle : votre style

L’identité visuelle, c’est l’ensemble des éléments graphiques qui rendent votre marque reconnaissable, même quand le logo n’est pas visible. Elle comprend :

• le logo et ses déclinaisons (horizontale, carrée, en une couleur…) ;
• la palette de couleurs ;
• les typographies (pour les titres et pour les textes) ;
• les éléments graphiques : motifs, pictogrammes, illustrations, formes ;
• le style des photos : lumineuses, sombres, en noir et blanc…

C’est elle qui fait qu’on reconnaît une marque de loin, rien qu’à ses couleurs ou à son style de photos.

Une image pour s’en souvenir : si le logo est votre signature, l’identité visuelle est votre style vestimentaire.

La charte graphique : le mode d’emploi

La charte graphique est un document, souvent un PDF, qui explique comment utiliser votre identité visuelle. Elle précise par exemple :

• la taille minimale du logo et l’espace à laisser autour ;
• ce qu’il ne faut pas faire (le déformer, changer ses couleurs, le placer sur un fond trop chargé) ;
• les codes exacts de chaque couleur, pour l’impression et pour l’écran ;
• les typographies à utiliser, et dans quelle taille ;
• des exemples d’application : carte de visite, affiche, post Instagram…

Elle est précieuse dès que plusieurs personnes travaillent sur votre image : un imprimeur, un développeur web, un salarié qui gère vos réseaux, une agence. Grâce à elle, tout le monde utilise votre image de la même manière.

Une image pour s’en souvenir : la charte graphique, c’est le guide de style qu’on donne à toute personne qui vous habille.

Conseil Mauvia : même si vous êtes seul à gérer votre communication, demandez au moins une charte simplifiée d’une ou deux pages. Le jour où vous ferez appel à un imprimeur ou à un développeur, vous gagnerez un temps précieux.

Alors, de quoi avez-vous besoin ?

Tout dépend de votre situation :

Votre situation	Ce qu’il vous faut
Vous testez une idée, un petit projet personnel	Un logo bien fait, avec ses fichiers
Vous ouvrez un commerce, un restaurant, une marque	Une identité visuelle complète
Plusieurs personnes vont utiliser votre image	Une identité visuelle et sa charte graphique
Votre image est vieillissante ou incohérente	Une refonte d’identité, en gardant ce qui marche

En pratique, chez Mauvia

• Un logo démarre à 250 €, livré avec ses déclinaisons et ses fichiers vectoriels.
• Une identité visuelle complète démarre à 690 € : logo, palette, typographies, éléments graphiques et un guide d’utilisation.
• On décline ensuite votre identité sur tous les supports dont vous avez besoin : cartes de visite, menu, enseigne, packaging, réseaux sociaux, site web.

Pour vous faire une idée du budget, lisez aussi Combien coûte un logo en 2026 ?, ou parcourez notre portfolio.

En résumé

• Le logo est votre signature.
• L’identité visuelle est votre style complet : logo, couleurs, typographies, éléments graphiques.
• La charte graphique est le mode d’emploi pour utiliser cette identité correctement.

Vous ne savez pas encore ce qu’il vous faut ? Faites notre test com’ en deux minutes, ou décrivez-nous votre projet : on vous conseille gratuitement.